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豹变
（ID：baobiannews）
「核心提示」
电子烟新规发布，水果味烟弹即将停产，过去一周掀起了一股抢购烟弹的风潮。沉寂已久的电子烟微商也活跃起来，打算趁烟弹涨价捞一笔快钱。电子烟实体店老板则越来越焦虑，担心库存清不掉，以及生意无法做下去。迷茫的行业玩家们，不清楚自己的未来将何去何从？“抓紧囤烟弹，马上就没水果味了”“最后一点存货，手慢无”。最近，不少电子烟用户囤起了烟弹。这股抢购风潮始于一周前。3月11日，国家烟草专卖局发布了《电子烟国家标准（二次征求意见稿）》，其中提到：“电子烟不应对未成年人产生诱导性，不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味。”受年轻人喜爱的水果烟弹“水果味”电子烟迎来倒计时。同时，国家烟草专卖局发布的《电子烟管理办法》也将于2022年5月1日起施行。新规提高了行业准入门槛，明确了电子烟相关企业的业务范围，不合规的公司有可能逐渐退出市场。面对转型阵痛期，经销商陷入了焦虑之中，他们不确定自己能否在政策落地前，消化完手中的库存，以及能否在新规实施前申请到相关牌照，将生意继续做下去。而电子烟微商们则趁机“返场”营销，建议用户抓紧时间囤货，打算再捞一笔。新规尘埃落定，宣告了电子烟野蛮生长的时代正式结束。至于卸下“糖衣炮弹”的电子烟还算不算一门好生意，则是整个行业都要重新思考的问题。
商家最后的挣扎新规发布后，《豹变》实地走访了多家电子烟店铺，发现专水果烟弹卖店调味电子烟占比90%以上。其中不仅有西瓜、苹果、橘子等水果口味的烟弹，甚至还有咖啡、红酒等特殊口味。非烟草口味的烟弹，也是电子烟行业最大的卖点和利润来源。而在本次出台的《管理办法》中，明确禁止了销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。对于口味的限制，无疑给各大商家造成了强烈冲击。史宁是一家电子烟零售店的店长，他告诉《豹变》，店里的消费者99%都是冲着水果味来的，几乎很少有人抽烟草味，“不卖水果味，我们80%-90%的实体店应该都会倒闭。”此外，受政策影响，现在很多畅销口味都已经开始涨价，史宁店里之前每盒卖90-120元左右的水果味烟弹，如今的价格已经涨到了120-150元。水果烟弹至于涨价原因，史宁表示自己也没办法，“最近的进货价都赶上之前的零售价了，不涨价就要亏钱。”这一情况也被其他店主印证。李双也是一位电子烟行业的从业者，他表示，现阶段正处于炒货期，很多人都在囤货、高价出货，经销商的出货价上涨了50%左右。“无货可卖”是当前众多电子烟零售店的真实写照，史宁告诉《豹变》，自己向工厂下了10万元的货，但是只发了1万元的，有钱也买不到了，因为很快就不生产了。当前史宁手握50万元左右的货，近5000盒烟弹。不过，本来想靠这几千盒烟弹大赚一笔的史宁，最近也陷入了焦虑之中。“按照当前的价格走势，我应该能赚不少，但是现实情况是货没我想象中走的那么快，万一不能在5月1号之前消化这些水果烟弹库存，我可能就砸手里了。”《豹变》找到多位电子烟消费者询问是否受到新规影响开始囤货，大部分人都表示对新政策有所了解，但并没有准备囤货，如果以后买不到就算了。还有消费者表示，“涨价了，我已经买不起了，正好戒了。”
图源：图虫创意深思熟虑后，史宁决定打包出售这5000盒烟弹，以减少风险。李双除了担心手里的烟弹库存不能及时消化外，还担心烟杆无法及时卖出。“烟弹现在价格一路走高，但是烟杆的价格却在大跌，很多烟杆没有儿童锁功能，都不达标。我们现在也在猜测5月1日生效后还能不能再销售这些产品，万一不能，这又是一笔损失。”李双说。与此同时，在没有主流产品调味电子烟、行业门槛增高等因素的影响下，下一步生意能否持水果烟弹续这一问题也困扰着零售商。“现在品牌方给我们的安抚就是他们会研发出一些比较容易接受的烟草味，但是离监管生效还有一个月左右的时间，对于新品研制，我已经不抱希望了，出完手里的库存，就准备转行。”史宁说。李双告诉《豹变》，对于未来他也很迷茫。他在2019年10月进入电子烟行业，两年里对自己的店铺投入不少精力和金钱。