“刺鼻的烟草味，正在被缤纷的水果味替代。烟还在，变的是时代，变的是人。”…
文丨冯展鹏；编辑丨林MM；研究员丨诸未静 刘美琳 蔡姝越 吴立洋
文内制图丨程迪；图片丨IC
“生活太难了，只有先抽几口烟麻痹一下自己，才能开始一天的生活。”
王君至今已有3年半烟龄，3个月前开始接触电子烟，从此电子烟成为纸烟的替代品，“已经融入生活很深了”。
地铁站入口。她突然停下脚步，熟练将手伸入包内，手指绕过了工牌，伸向电子烟杆。在向前涌动的沉默人潮中，她猛吸了两口。清凉的口味迅速占领了她的感官，吐出的一团白雾缓缓消散，有那么1秒钟，她感觉到愉悦的心情。
像王君这样的年轻人并不在少数，继奶茶瘾、咖啡瘾、盲盒瘾后，电子烟成水果烟弹为年轻人上瘾经济的主力军。外观、口味、广告语无一不戳中年轻人的嗨点，桂语茶香、热烈蓝莓、鲜叶甜粽、可口青瓜……多样口味搭配赛博风外壳，每一款都挑动神经令人蠢蠢欲动。
对于资本而言，“上瘾”却是实打实的好生意。艾媒咨询数据显示，电子烟市场规模八年年均复合增长率达到了72.5%，预计2021年将超过100亿元。
但当前，电子烟生意正变得困难，线下竞争进入白热化阶段，45%的店主业绩持续稳步下滑。
这主要的原因是，电子烟行业正在经历阶段性转变，随着相关政策的迅速铺开，监管要将“电子烟瘾”装到“笼子”里。
抽电子烟的年轻人
电子烟不是新鲜事。
最早在英国，电子烟为控烟而生。2018年，英国开始允许在医院出售电子烟水果烟弹，并为患者提供电子烟休息室，以鼓励烟瘾患者从传统烟草向电子烟转换，最终戒断吸烟。
《英国公共卫生部2021证据更新》显示，2020年，电子烟已成为英国尝试戒烟者的第一选择，27.2%尝试戒烟者使用了电子烟产品。英国戒烟服务数据显示，2019年至2020年，在当地戒烟服务中使用电子烟戒烟的人，成功率高达59.7%-74%。
但是随着时间推移，电子烟的“初衷”已经面目全非。
在国内，电子烟以一种“潮流”“时尚”的生活方式，让众多年轻人为之趋之若鹜。
中国疾病预防控制中心控烟办研究员肖琳表示，截至2019年，中国15岁及以上人群使用电子烟的人数约在1000万。使用电子烟的人群主要以年轻人为主，15-24岁年水果烟弹龄组的使用率最高。就获得电子烟的途径而言，截止到2019年主要是通过互联网，比例占到了45.4%。
王君说，自己印象最深刻的是悦刻的一则广告。“图片很醒目，广告里的人看起来年轻又有活力，仿佛抽电子烟是一种时髦的生活方式，抽一口就能够来灵感了。”
2019年11月1日，国家发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，电子烟电商销售渠道、线上广告被全面禁止。
然而，这似乎并没有阻挡电子烟在年轻群体中以社交方式继续扩散。
今年4月，王君有一次出门没带纸烟，随口尝了一下朋友的电子烟，从此就加入了电子烟大军。
与王君经历类似，刘靓也是在今年一次酒吧聚会中抽了一口朋友的电子烟，“尝了一下觉得还行，很方便，水果烟弹不用买打火机不用抖烟灰，抽完身上和手指也没有烟草味。”实际上，刘靓在尝试电子烟之前并没有抽烟的习惯，于她而言抽电子烟的主要目的也不是减压，“有一次和很久不见的朋友聚会，中途大家抽烟，好几个不约而同地拿出了电子烟抽。”
换个马甲
电子烟究竟是帮助戒烟，还是加剧上瘾？结果似乎因人而异。
知乎上，用户illusion回答“改吸电子烟后你的身体发生了怎样的变化”时称，自己吸电子烟半年多以来，由于抽起来十分方便，结果越抽越多，现在一颗烟弹只能用2天。
早在2019年，央视3·15晚会曾聚焦电子烟，指出接触过电子烟的青少年转变为烟民的可能性提高了一倍。并且电子烟烟油(液)，存在着尼古丁标识不清、超标、与标称不符，水果烟弹以及丙二醇、甘油、香精加热后产生的微量有害物质等问题，烟油(液)经过加热后，也存在甲醛超标问题。
除了加剧上瘾问题外，电子烟的安全性也在学界有不同声音，其危害性目前尚无定论。
21智库了解到，电子烟烟油的主要成分是尼古丁、丙二醇和甘油，以及各种调味料。与香烟不同，电子烟不会向大气中排放侧流烟气，只会释放气溶胶，这也使得电子烟缓解了二手烟问题。
但电子烟抽多了，同样会出现不适症状。
上述知乎用户提到，电子烟吸食越来越多后，睡眠、肠胃、口腔都出现不适感。此回答截至目前获得1931次赞同，评论中也有其他用户表示共鸣。
王君此前抽普通烟时会犯咽炎，早上刷牙时候会干呕，改抽电子烟后这方面的身体不适感减少了许多。但水果烟弹她也强调，抽多了也会出现明显的胸闷症状。“有一次烟弹漏油很严重，我抽了几口，感觉整个嘴和肺里面都很油腻，喘不上气。”
年轻人虽然在电子烟的氤氲中沉迷，却也有人保持着清醒。
“电子烟的最大作用，是给烟民戒烟、替烟，以一个相对健康的方式获取尼古丁，绝对不是给年轻人踏入吸烟的队伍提供更低的门槛。”知乎上，一位名为Hec的网友如此回答。
红线内外
面对诸多痛点和电子烟的年轻化趋势，多部门先后颁布了多项政策对行业进行监管。