顶端新闻·河南商报首席记者 杨桂芳
经过自由任性的发展时代，电子烟紧箍咒来了！
国家烟草专卖局3月11日发布《电子烟管理办法》，要求禁止销售除烟草口味外的调味电子烟。
对于烟草巨头上市公司雾芯科技（品牌：RELX悦刻）等企业来说，打击可谓十分严重。
电子烟多赚钱？一个季度营收19亿，5.4亿是利润
先看看电子烟们多赚钱：3月11日，雾芯科技公布2021年第四季度及全年财报。财报显示，2021年第四季度，雾芯科技总营收为19.0亿元，同比增长17.7%；非美国通用会计准则下经调整净利润为5.4亿元，同比增长27.9%。2021年，雾芯科技总营收为85.2亿元，同比增长123.1%；非美国通用会计准则下经调电子烟烟杆整净利润为22.5亿元，同比增长181.1%。
财报如此好看，竟然在当日股价大跌！
11日盘前，在美股上市的雾芯科技大跌20%，最低到了1.88美元，和上市不久创下的历史高点39.11美元相比，跌去了足足95%。
3月11日，我国《电子烟管理办法》发布，其中，“禁止销售除烟草口味外的调味电子烟”一条，对电子烟行业的打击可谓是致命性的。
上百种口味，未成年人守护计划形同虚设
以RELX悦刻为例，悦刻1代烟弹，最让人纠结的就是选什么口味，因为推出的口味达到20多种。
绿豆冰棒、劲爽薄荷、醉爱蓝莓、冰镇西瓜、清爽青瓜、冻柠檬茶……花样繁多的口味，是消费者逐渐被吸引、依赖吸食电子烟的主要原因。
相比传统的烟草口味，电子烟烟杆电子烟口味多元化让大量的年轻人不再拒绝“吸烟”二字，也让电子烟的用户群体日益庞大。
据国家烟草专卖局对《电子烟》国家标准（二次征求意见稿），意见指出，雾化物设计不应对未成年人产生诱导性，不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味。
这对电子烟行业来说，多元化口味这招利器，将难以再施展开来。
此外，电子烟如何才能保证不出售给未成年人，其实有很多不确定性。
以RELX悦刻为例，官网的“未成年人禁止访问此网站”非常醒目。可是，打开并不受到任何限制，只需要鼠标点击“已满18岁”，就可以轻松进入网站。“守护者计划”的弹窗，形同虚设。
多重紧箍咒来了，电子烟狂奔时代迎来最严监管
据国家烟草专卖局3月11日发布的《电子烟电子烟烟杆管理办法》，5月1日起，卖电子烟也需要许可证，非烟草口味电子烟被禁，禁止向未成年人出售电子烟产品，企业上市也要经过烟草专卖部门同意。
该办法明确电子烟定义和监管对象，对电子烟生产、批发和零售主体实行许可证管理，电子烟许可证管理不新设行政许可种类，仅在烟草专卖生产、批发和零售许可证的许可范围中增加相应条目；并对电子烟销售实行渠道管理，建立电子烟交易管理平台，规范电子烟销售方式。对电子烟产品质量进行全程管理，建立电子烟产品技术审评和跟踪追溯机制。对电子烟运输和进出口依法实施监管。
在准入管理上，电子烟市场实行持牌销售制度，设立电子烟生产企业（含产品生产、代加工、品牌持有企业等）、雾化物生产企业和电子烟电子烟烟杆用烟碱生产企业等，应当报经国务院烟草专卖行政主管部门审查同意后，方可按照国家有关规定批准立项。
上述企业设立必须经国务院烟草专卖行政主管部门批准，取得烟草专卖生产企业许可证，并经市场监督管理部门核准登记；其分立、合并、撤销，必须经国务院烟草专卖行政主管部门批准，并向市场监督管理部门办理相关登记手续。未取得烟草专卖生产企业许可证的，市场监督管理部门不予核准登记。同时，IPO也要经过烟草主管部门审核通过。
《电子烟管理办法》还提出，普通中小学、特殊教育学校、中等职业学校、专门学校、幼儿园周边不得设置电子烟产品销售网点。
禁止举办各种形式推介电子烟产品的展会、论坛、博览会等。禁止向未成年人出售电子烟产品。电子烟烟杆禁止利用自动售货机等自助售卖方式销售或者变相销售电子烟产品。禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。