今年3月11日，烟草专卖局发布新版《电子烟管理办法》，称5月1日起，不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味。
与《电子烟管理办法》同日发布的《电子烟》国家标准（二次征求意见稿）则处于“正在审查”状态，全国标准信息公共服务平台显示通过率已超92%，离正式出台仅一步之遥。业界预期，电子烟国标有可能在5月之前生效，与管理办法共同配套实施，开始对电子烟行业进行合规监管。
一声令下，果味电子烟市场也掀起了一系列连锁反应。消费者方面，由于电子烟烟弹货源紧张，有消费者一次性悦刻烟杆买走30盒，也有年轻人打算退出烟民行列；零售商方面，电子烟果味烟弹的价格水涨船高，不少零售商家打算把握住电子烟最后的造富机会，更多的是寻找电子烟的下一步出路。
为什么要禁果味烟？答案就在电子烟的财富密码里。
电子烟成为时尚“新贵”
电子烟，又称“电子尼古丁传送系统”，主要由烟油（含尼古丁、香精、溶剂丙二醇等）、加热系统、电源和过悦刻烟杆滤嘴四部分组成，通过加热雾化产生具有特定气味的气溶胶供烟民使用。电子烟的出现，本是为了控烟。
2018年，英国开始允许在医院出售电子烟，并为患者提供电子烟休息室，以鼓励烟瘾患者从传统烟草向电子烟转换，最终戒断吸烟。《英国公共卫生部2021证据更新》显示，2020年，电子烟已成为英国尝试戒烟者的第一选择，27.2%尝试戒烟者使用了电子烟产品。英国戒烟服务数据显示，2019年至2020年，在当地戒烟服务中使用电子烟戒烟的人，成功率高达59.7%-74%。
然而，依靠电子烟来戒烟的美好理想并没有持续太久，随着时间推移，电子烟的“初衷”已经面目全非。2018年，主打水果味电子烟的悦刻诞生，新颖多元的口味立悦刻烟杆刻俘获了大批年轻人，成为国内电子烟市场的龙头。此后，大量资本进入电子烟市场，企业争相模仿研发水果味烟弹。
其中的原理，就是将大量香精香料、尼古丁，以及甘油混合调制。2019年以前，人们评价电子烟好坏的标准时，还会经常提到所谓烟草的击喉感，后来就都成了关注谁家又出了新的调味电子烟。
2021年8月，根据世界卫生组织发布的一组数据显示，目前市场上的电子烟产品约有1.6万种口味，主要分为水果味、糖果味、甜品味等而，无论是出于企业盈利，还是迎合市场需求，调味电子烟都成为市场的主力军。
事实上，调味电子烟产品的兴起是全球性的行业事件，也是饱受国际控烟人士诟病的现象，因为调味电子烟更易吸引年轻人及未成年人使用，悦刻烟杆同时也降低了年轻人接触尼古丁的门槛。
事实上，在调味电子烟出现不久后，电子烟就以一种“潮流”“时尚”的生活方式，让众多年轻人为之趋之若鹜——外观、口味、广告语无一不戳中年轻人的嗨点，桂语茶香、热烈蓝莓、鲜叶甜粽、可口青瓜，多样口味搭配赛博风外壳，每一款都挑动神经令年轻人蠢蠢欲动。
根据艾媒咨询《2021-2022年全球电子烟产业发展趋势》报告显示，60.9%的中国消费者比较偏爱水果、食物等口味的电子烟，这些调味电子烟吸引众多涉世未深的青少年“入坑”。再加之其披上的时尚外衣，电子烟成为当下年轻人追逐的“潮玩”新贵。
2021年10月22日，复旦大学健康传播研究所对外发布《电子烟营销及对青少年健康影响研悦刻烟杆究报告》，给出了7点发现：
94.3%的青少年听说过电子烟，4.5%的青少年自报尝试使用过电子烟；使用过两类制品的青少年中有26.2%先使用电子烟后使用卷烟；第1次使用电子烟的年龄绝大多数在10-15岁；约有半数电子烟使用者报告曾发生不良反应；在过去一个月内曾尝试购买电子烟的青少年中，2/3都成功购买到电子烟；最吸引青少年的电子烟口味为水果口味，其次为食品和饮料口味；15%的青少年在学校附近的商店看