过去一年,电子烟行业仍在市场舆论和监管高压中艰难前行。作为市场占有率第一的电子烟(本文指封闭式雾化电子烟)头部品牌,悦刻自然是被关注的焦点。
近日,悦刻召开媒体发布会,发布了多项措施,包括强制验龄、空弹回收计划等,均为行业首例。悦刻想用这些措施向监管看齐,从流程上杜绝未成年人购买电子烟,并尝试解决产品二次污染问题。
强制验龄是针对未成年人保护制定的。这是悦刻于2019年推出的”太阳花系统“的升级3.0版本,指购买者必须在门店用“姓名-证件号-人脸”三重认证检验年龄,并且“一单一码”,顾客在下单扫码时就须验龄,以避免人工查验可能出现的漏洞。
悦刻相关技术负责人介绍,向阳花3.0系统的悦刻烟弹核心突破是将年龄验证与门店运营后台紧密绑定,让年龄验证成为“订单生成”前的必须环节,也与门店库存数据实现联动,
悦刻创始人及CEO汪莹在会上表示,向阳花系统3.0将于10月1日覆盖全部悦刻专卖店,并有意愿将这套系统开放给全行业、全社会使用。
此前,国家市场监督管理总局于2019年发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》明确规定:各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。随后,以悦刻为代表的电子烟品牌线上销售渠道全部关停,全部转为线下销售。
线下电子烟门店在销售时存在人工查验困难、不验证年龄的问题,悦刻此举希望以技术手段全面查验,防止漏洞。但据界面新闻了解,市面上仍存在部分销售人员通过微信等线悦刻烟弹上渠道销售电子烟,并不验证购买者年龄的情况。这是仍待悦刻等电子烟品牌解决的棘手问题。
悦刻此次推出的另一项“空弹回收计划”是在环境保护方面的发力。
悦刻合规与公众沟通负责人郭光东介绍,悦刻将联合中华思源工程扶贫基金会,将废弃烟弹处理成水泥熟料,空弹中的铁资源可用于增加水泥坚固性。回收后生产的水泥将用于乡村振兴,如建设乡村厕所、公路等。
回收方式上,悦刻计划在门店内布置回收桶,用户可自行投放废弃的电子烟弹,回收范围不限雾化弹品牌。首批将在北京和全国十个城市投放约6000个回收桶。
该计划将于一期投入2000万元,其中1000万元用于乡村振兴。预计2022年2月覆悦刻烟弹盖10个城市,2022年年底在全国专卖店推广。
悦刻成立于2018年1月,其母公司雾芯科技(RLX.US)于2021年1月登陆纽交所。成立三年,融资、上市速度与其市场扩张速度一样快。一方面,悦刻几乎以一家之力创造了封闭式电子雾化器这个新品类,并实现了品牌化和消费者认知普及;另一方面,电子烟这一快速崛起的新行业也面临着与传统烟草商的利益竞争,以及监管尚未完善的问题。
股价表现上,雾芯科技是电子烟品牌第一股,发行价为12美元,其在上市首日暴涨145%,市值达到近500亿美元。但投资者对电子烟行业态度谨慎,此后其股价一路下跌,在中概股震荡的8月跌到最低点的4美元/股。9月,随着中概股回温,9月以来起股价悦刻烟弹上扬,目前报6.9美元/股,总市值92.86亿美元。
2021年雾芯科技中报显示,公司当期营业收入为49.40亿人民币元,同比大增356.93%;归属于母公司普通股股东净利润为5.57亿人民币元,环比扭亏,同比大增452.8%。上半年,雾芯科技期末总资产为161.45亿元,税前利润为9.38亿元,经营活动现金流量净额为14.77亿元。